Always up to date – Guidelines, die sich selbst aktualisieren

Ein 229-seitiges PDF diente lange als Richtlinie für die Markenkommunikation bei tesa. Doch selbst für Expert*innen war es ein ungeliebtes und schwer zu durchschauendes Werk. Wir entschieden uns für einen neuen Ansatz: einen digitalen Styleguide mit leicht verständlichen, animierten Erläuterungen und sofort einsatzbereiten Vorlagen zum Download.

KUNDE: tesa
LEISTUNG: Corporate Design, Projektkoordination
ARBEITEN: Brand Portals & Guidelines, Templating, Copy

Der Design-Relaunch der Website markierte den Startpunkt unserer Arbeit. Metadesign hatte den Online-Auftritt der Marke tesa^® von Grund auf neu gestaltet. Als langjähriger Partner für die Umsetzung wurden wir beauftragt, das Design weiter auszurollen. Zunächst adaptierten wir die Designmerkmale des Webdesigns auf alle weiteren Kanäle und überführten sie mithilfe der Brandingsoftware Frontify in einen digitalen Styleguide, das tesa^® Brand Portal.

Um sicherzustellen, dass das neue Design korrekt angewendet wird, richteten wir das Quality Gate ein. Hier beantworten wir Designfragen zahlreicher Agenturen, die weltweit für tesa arbeiten. Zudem werden Weiterentwicklungen evaluiert und gegebenenfalls im Brand Portal ergänzt.

So umfangreich wie nötig, so einfach wie möglich.

Das tesa^® Brand Portal wurde von uns so aufgesetzt, dass nicht nur Designer*innen damit arbeiten können. Auch Mitarbeitende werden mit kleinen Animationen und Onlinetutorials befähigt, die Markenelemente korrekt anzuwenden.

Für alle relevanten Kommunikationskanäle und Touchpoints gibt es Templates zum Download, mit deren Hilfe sich das Design ganz einfach umsetzen lässt.

Ein weiterer Vorteil des digitalen Brand Portals ist, dass es sich problemlos erweitern und aktualisieren lässt. So bleibt die Markenkommunikation lebendig und kann sich bei Bedarf anpassen. Das Brand Portal als „Single Source of Truth“ gewährleistet aber zugleich, dass sie konsistent bleibt.

Das tesa^® Quality Gate ist ein besonderer Service, der allen, die sich bei Designfragen unsicher sind, zur Verfügung steht. Unsere Hilfestellungen basieren auf den vorhandenen Lösungen im Brand Portal. Wenn jedoch häufige Fragen zu bestimmten Themen auftauchen, zeigt sich, welche Bereiche des Styleguides verbessert oder ergänzt werden müssen. Dadurch wird das Brand Portal kontinuierlich durch das Feedback seiner Nutzer*innen optimiert – ein dynamischer Entwicklungsprozess, der der Marke zugutekommt.