Gelb, Schwarz, Effizient

Seit 2017 unterstützen wir die US-amerikanische Marke Cub Cadet bei ihrem Markteintritt und setzen dabei auf besonders effiziente Prozesse bei der Erstellung von Produktliteratur und der Fotoproduktion.

KUNDE: Cub Cadet
LEISTUNG: Corporate Design, Prozessoptimierung, Bildwelt
ARBEITEN: Katalogautomatisierung, Fotoshooting, Bildretusche

Die Vielfalt Europas mit seinen unterschiedlichen Landschaften, Sprachen und Kulturen ist für asiatische und amerikanische Marken oft schwer zu verstehen. Um Produktdaten für die unterschiedlichen Märkte und Sprachen zu aktualisieren, kann der Aufwand immens sein. Mit der teilautomatisierten Katalogerstellung können wir Cub Cadet einen Großteil dieses Aufwands ersparen, so dass sich das Marketingteam um wichtigere Dinge kümmern kann, als Produktdaten in Katalogen und Datenblättern zu prüfen.

Effektive Werbemittel, Effizient erstellt

Alle Produktdaten werden in einer Datenbank erfasst. Die ODBC-Schnittstelle synchronisiert die Daten automatisch mit Datenblättern, Broschüren und dem Katalog. Der zentralisierte Austausch von Produktdaten vereinfacht Aktualisierungen, den Sprachwechsel und die Qualitätssicherung.

Zugleich speist die Datenbank die Cub Cadet Website und Retailer-Websites. So ist für die Konsistenz der Daten von gedruckten und Online-Medien gesorgt.

Authentische Bilder für den europäischen Markt

Die amerikanische Bildwelt von Cub Cadet passt nur selten zum europäischen Markt – zu unterschiedlich sind die Darsteller*innen und Settings. Wir inszenieren die Produkte neu, damit sie auch hier als die Qualitätsprodukte wahrgenommen werden, die sie sind.

Bei der Bildproduktion vermeiden wir die Darstellung von regionaler Architektur und achten bei der Auswahl der Models auf authentische Typen, die keine spezifische Nationalität verkörpern. Dadurch können wir sicherstellen, dass die Bilder in ganz Europa genutzt werden können.

Im Laufe der Jahre ist so eine überzeugende Bildwelt entstanden, die Cub Cadet als Marke für anspruchsvolle Gartenbesitzer*innen und professionelle Nutzer*innen in Europa positioniert.